In dieser Episode von Digital Product Talks sprechen Felix und Daniel mit Murat Acevit, ehemaligem Chief Product Officer von AlphaTauri, der Premium-Fashion-Brand von Red Bull, über eine radikale Perspektive auf Markenführung: Produkte sind nicht das Ergebnis von Markenarbeit – sie sind ihr stärkster Treiber.

Murat teilt seine Learnings aus über 17 Jahren in Fashion, Sport und Lifestyle und gibt tiefe Einblicke in den Aufbau von AlphaTauri als „Brand-System“, in dem Produkt, Technologie und Marke von Anfang an untrennbar gedacht wurden. Er erklärt, warum kurzfristiger Hype ohne echte Innovation nicht trägt, weshalb „purposeful design“ zur zentralen Designhaltung wurde und wie aus Red Bulls Marken-DNA ein technologisch getriebenes Fashion-Unternehmen entstand.

Highlights:

• Wie AlphaTauri Fashion, Performance und Technologie zu einem Brand-System verbindet.
• Was passiert, wenn das Produkt selbst zum stärksten Markenerlebnis wird.
• Wie sich Markenidentität in Form, Material, Gewicht, Temperatur, Sound oder Interaktion eines Produkts übersetzt.
• Wie schafft man Konsistenz zwischen Brand-Versprechen und tatsächlicher User Experience.
• Wie man ein Team aufbaut, das Marke, Design und Technologie gleichermaßen versteht und welche Strukturen eine Organisation braucht, um echte Innovation zu fördern.

Links und Ressourcen:

• Murat Acevit auf LinkedIn: www.linkedin.com/in/muratacevit/

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